การยอมรับและความเชื่อถือข่าวบันเทิงในสื่อสิ่งพิมพ์

Abstract

การศึกษาวิจัยเรื่อง "การยอมรับและความเชื่อถือข่าวบันเทิงในสื่อสิ่งพิมพ์" มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาวิธีการออกแบบสารเพื่อการประชาสัมพันธ์สำหรับข่าวบันเทิงที่จะทำให้ผู้รับสารมีการยอมรับและความเชื่อถือข่าวบันเทิงในสื่อสิ่งพิมพ์ โดยการศึกษาจะเป็นการศึกษาจากทั้งมุมมองของนักประชาสัมพันธ์ในสายงานบันเทิง นักข่าวสายบันเทิง และประชาชนทั่วไป ใช้ระเบียบวิธีวิจัยเชิงคุณภาพ 2 ขั้นตอน คือ ใช้การสัมภาษณ์เจาะลึกนักประชาสัมพันธ์สายงานบันเทิง จำนวน 6 ท่าน จาก 6 บริษัท และนักข่าวสายงานบันเทิง จำนวน 2 ท่าน จาก 2 บริษัท จากนั้นจึงทำการสนทนากลุ่มกับประชาชนทั่วไป จำนวน 3 กลุ่ม กลุ่มละ 8 ท่าน รวมทั้งหมด 24 ท่าน ใช้การนำเสนอข้อมูลในรูปแบบผลการวิจัยแบบพรรณนาวิเคราะห์ ผลการวิจัยพบว่า วิธีการทำข่าวประชาสัมพันธ์สำหรับข่าวบันเทิงที่จะทำให้ผู้รับสารมีการยอมรับและความเชื่อถือข่าวบันเทิงในสื่อสิ่งพิมพ์นั้น คือ การทำให้ข่าวที่นำเสนอมีความน่าสนใจและมีเนื้อหาเป็นไปตามความเชื่อที่มีอยู่เดิมของผู้รับสารที่มีต่อศิลปินในข่าว ซึ่งสาระสำคัญในการสร้างการยอมรับและเชื่อถือสามารถสรุปได้เป็น 7 ประการ ดังนี้ 1) นักประชาสัมพันธ์ต้องเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของงานในระดับบริหาร 2) นักประชาสัมพันธ์ต้องดูแลภาพลักษณ์ของศิลปินให้ชัดเจนคงที่ และต้องมีส่วนร่วมในการทำงานของศิลปินในทุกขั้นตอน 3) นักประชาสัมพันธ์ต้องมีการวางแผนสื่อให้เหมาะสม 4) การเสนอข่าวประชาสัมพันธ์ต้องมุ่งเน้นการแจ้งให้ทราบถึงใจความสำคัญ และคำนึงถึงจริยธรรม 5) นักประชาสัมพันธ์ต้องเสนอข่าวโดยใช้องค์ประกอบที่ทำให้ข่าวมีคุณค่า 6) นักประชาสัมพันธ์ต้องพิจารณาถึงปัจจัยที่ทำให้ประชาชนเกิดการยอมรับและเชื่อถือข่าวบันเทิง 7) นักประชาสัมพันธ์ต้องติดตามการยอมรับ และความเชื่อถือในข่าวบันเทิงที่ได้นำเสนอไปอยู่ตลอดเวลา