ทัศนคติและความต้องการการกำกับดูแลของผู้บริโภคต่อการวางตราสินค้า

สุทธิพงษ์ ธัญญานุรักษา

Please use this identifier to cite or link to this item: https://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/31435

Full metadata record

DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	วิฏราธร จิรประวัติ, ม.ล.	-
dc.contributor.author	สุทธิพงษ์ ธัญญานุรักษา	-
dc.contributor.other	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย. คณะนิเทศศาสตร์	-
dc.date.accessioned	2013-05-27T14:10:24Z	-
dc.date.available	2013-05-27T14:10:24Z	-
dc.date.issued	2551	-
dc.identifier.uri	http://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/31435	-
dc.description	วิทยานิพนธ์ (นศ.ม.)--จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, 2551	en
dc.description.abstract	การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาทัศนคติของผู้บริโภคต่อการวางตราสินค้า และ 2) ศึกษาความต้องการของผู้บริโภคต่อการกำกับดูแลการวางตราสินค้าแต่ละประเภทในสื่อต่างๆ โดยใช้การวิจัยเชิงสำรวจ โดยมีแบบสอบถามเป็นเครื่องมือกับกลุ่มผู้บริโภคเพศชายและหญิง อายุ 15-49 ปี ซึ่งอาศัยอยู่ในเขตกรุงเทพมหานคร จำนวน 420 คน ผลการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างมีทัศนคติเป็นกลางต่อทั้งการวางตราสินค้าโดยรวม และทัศนคติต่อการวางตราสินค้าในสื่อทั้ง 3 ประเภทได้แก่ สื่อภาพยนตร์, สื่อโทรทัศน์ และสื่อวิดีโอเกมหรือคอมพิวเตอร์เกม และมีทัศนคติในแง่บวกต่อการวางตราสินค้าแบบแนบเนียนมากกว่าการวางตราสินค้าแบบเด่นชัดในทุกๆสื่อ นอกจากนี้ยังพบว่า กลุ่มตัวอย่างมีความต้องการการกำกับดูแลการวางตราสินค้าค่อนข้างมาก ส่วนประเด็นเรื่องความสัมพันธ์นั้นพบว่า ทัศนคติโดยรวมต่อการวางตราสินค้ากับทัศนคติและความตั้งใจซื้อตราสินค้าที่ใช้การวางตราสินค้ามีความสัมพันธ์กันในเชิงบวกอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 นอกจากนี้ทัศนคติโดยรวมต่อการวางตราสินค้านั้นยังมีความสัมพันธ์ในเชิงลบกับความต้องการการกำกับดูแลการวางตราสินค้าโดยรวมอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 อีกด้วย	en
dc.description.abstractalternative	The objectives of this research are 1) to study consumers’ attitude towards brand placement and 2) to examine consumers’ demand for regulation on brand placement in media. A survey research was conducted using questionnaires to gather data from 420 male and female samples, 15-49 years old, residing in Bangkok. The finding showed that consumers’ attitude towards brand placement as a whole and brand placement in selected media – film, television, and video/computer game – are neutral. Comparatively, consumers’ attitude towards implicit brand placement was more positive than explicit in all selected media. The research also found that consumers’ demand for regulation on brand placement was rather high. In addition, overall attitude towards brand placement and attitude and purchase intention towards placed brands were significantly positively related at 0.05 while overall attitude towards brand placement and overall demand for regulation on brand placement were significantly negatively related at 0.05.	en
dc.format.extent	2803922 bytes	-
dc.format.mimetype	application/pdf	-
dc.language.iso	th	es
dc.publisher	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย	en
dc.relation.uri	http://doi.org/10.14457/CU.the.2008.294	-
dc.rights	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย	en
dc.subject	ผู้บริโภค -- ทัศนคติ	en
dc.subject	โฆษณาแฝง	en
dc.subject	ระบบควบคุมแบบกำกับดูแล	en
dc.subject	การคุ้มครองผู้บริโภค	en
dc.title	ทัศนคติและความต้องการการกำกับดูแลของผู้บริโภคต่อการวางตราสินค้า	en
dc.title.alternative	Consumer's attitude and demand for regulation on brand placement	en
dc.type	Thesis	es
dc.degree.name	นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต	es
dc.degree.level	ปริญญาโท	es
dc.degree.discipline	การโฆษณา	es
dc.degree.grantor	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย	en
dc.email.advisor	[email protected]	-
dc.identifier.DOI	10.14457/CU.the.2008.294	-
Appears in Collections:	Comm - Theses

Files in This Item:

File	Description	Size	Format
Sutipong_th.pdf		2.74 MB	Adobe PDF	View/Open

Show simple item record