ผลของการเปลี่ยนแปลงสภาพแวดล้อมการค้าปลีก ต่อพฤติกรรมการเดินทางจับจ่ายในเมืองพิษณุโลก

Abstract

วิทยานิพนธ์นี้มีจุดมุ่งหมาย 4 ประการ ประการแรก เพื่อศึกษาผลกระทบของการเปลี่ยนแปลงสภาพแวดล้อมการค้าปลีกที่มีต่อพฤติกรรมการเดินทางจับจ่ายในเมืองพิษณุโลก ประการที่สอง เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการเดินทางจับจ่ายที่ตั้งของครัวเรือน สถานภาพทางประชากร เศรษฐกิจ และสังคมของผู้บริโภค วิธีการและความถี่ในการเดินทาง ประการที่สาม เพื่อศึกษาลำดับความสำคัญของตัวแปรต่างๆ จำนวน 18 ตัวแปรอันเป็นเหตุผลในทางเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการเดินทางจับจ่าย ตลอดจนในประการสุดท้าย เพื่อค้นหา "มิติฐานมูล" ของตัวแปรเหล่านี้ ผลการวิจัยพบว่า การเปลี่ยนแปลงสภาพแวดล้อมการค้าปลีกมีผลต่อการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการเดินทางจับจ่าย จากเดิมซึ่งเคยจับจ่าย ณ ร้านค้าละแวกบ้านมาจับจ่ายยังห้างสรรพสินค้าใจกลางเมือง โดยการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรม ฯ ดังกล่าวมีความสัมพันธ์กับอาชีพของหัวหน้าครัวเรือน ระดับการศึกษาของหัวหน้าครัวเรือน รายได้ของครัวเรือน การมีรถจักรยานยนต์และรถยนต์ วิธีการและความถี่ในการเดินทาง สำหรับตัวแปรอันเป็นเหตุผลในการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมฯ ที่มีความสำคัญสูงสุดได้แก่ "ความหลากหลายของชนิดสินค้า" ในขณะที่ "ราคา" ซึ่งตามสมมติฐานการวิจัยคาดว่าจะมีความสำคัญสูงสุดนั้นกลับมีความสำคัญไม่มากนัก และจากการวิเคราะห์ปัจจัยพบว่าตัวแปรต่างๆทั้ง 18 ตัวแปรนี้ สามารถรวมกลุ่มกันได้เป็น 7 มิติฐานมูล คือ ด้านขนาดและชื่อเสียง ด้านความสะดวกภายใน ด้านวิธีการเสนอสินค้า ด้านทำเลที่ตั้ง ด้านสินค้าลำดับสูง ด้านสินค้าลำดับต่ำ และด้านราคาสินค้า ทั้งนี้ มีความสัมพันธ์กันระหว่างมิติด้านความสะดวกภายใน มิติด้านวิธีการเสนอสินค้า และมิติด้านราคาสินค้ากับรายได้ของครัวเรือน การมีรถจักรยานยนต์และรถยนต์ ระยะเวลาที่ได้อยู่อาศัย ณ ที่อยู่ปัจจุบัน และระยะเวลาที่ได้อยู่อาศัยในเมืองพิษณุโลก