การวิเคราะห์วาทกรรมของป้ายโฆษณาในเขตกรุงเทพมหานคร

Abstract

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาถึงลักษณะและรูปแบบการดำเนินธุรกิจป้ายโฆษณา และเพื่อเข้าใจถึงลักษณะและจุดมุ่งหมายของวาทกรรมที่ใช้กับป้ายโฆษณา โดยการวิเคราะห์เชิงสัญญะวิทยา ประกอบกับข้อมูลการสัมภาษณ์บุคคลต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับป้ายโฆษณาและการจดบันทึกการเข้าไปสังเกตการณสภาพแวดล้อมต่าง ๆ ภายใต้กรอบการวิเคราะห์เรื่องวาทกรรมและแนวคิดทางการสื่อสารการตลาด ผลการวิจัยสรุปได้ 3 ประเด็นดังนี้ 1. พบว่า ปัจจัยสำคัญที่เกี่ยวข้องกับการขยายตัวของธุรกิจป้ายโฆษณา คือ ทำเลที่ตั้งบนถนนสายหลัก เป็นตัวกำหนดราคาป้าย, ผลจากการเจริญเติบโตทางเศรษฐกิจ, ปัญหารถติด, ราคาถูกกว่าสื่ออื่นๆ ที่มีการขึ้นราคา, ต้นทุนในการดำเนินธุรกิจต่ำ 2. ประเภทของสินค้ามีส่วนสำคัญต่อการกำหนดเนื้อหาของวาทกรรม ซึ่งพบว่า เนื้อหาที่เน้นการส่งเสริมการขายมักจะเกี่ยวข้องกับธุรกิจอสังหาริมทรัพย์และห้างสรรพสินค้า ส่วนเนื้อหาที่เน้นภาพลักษณ์และการตอกย้ำชื่อสินค้าจะปรากฎในโฆษณาอุปโภคบริโภค 3. ปริบททางการสื่อสารในเรื่องวัตถุทางกายภาพ, ภาพประกอบ, ขนาดรูปแบบและสีสัน, การอ้างอิงคนหรือสถานที่, การอ้างถึงวาทกรรมที่ผ่านมาแล้ว, สถานการณ์แวดล้อมที่ก่อให้เกิดความหมาย 1 ความรู้สึกมีส่วนร่วมของลูกค้ากับโฆษณา, หน้าที่ของวาทกรรม ปริบทดังกล่าวนี้มีบทบาทอย่างสำคัญในการช่วยสื่อความหมายและสร้างการยอมรับของผู้บริโภคต่อการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้า